Wydanie: PRESS 05-06/2017

Rankingi czytelnictwa w wybranych grupach zawodowych

Tradycyjne badania czytelnictwa nie są w stanie wyodrębnić wszystkich atrakcyjnych dla reklamodawców grup zawodowych – po raz pierwszy prezentujemy je w specjalnym raporcie przygotowanym przez PBC

Czy kierowcy czytają magazyny auto-moto, księgowi – pisma biznesowe, a informatycy – komputerowe? Owszem, ale nie tylko. Pierwsi sięgają też często po „Tele Tydzień” i „Fakt”, drudzy – po „Tele Tydzień”, „Newsweek Polska”, „Vivę!” i „Życie na Gorąco”, a ci ostatni często czytają także „Newsweeka” i „Tele Tydzień”, a z miesięczników – „Focusa”, „CKM” i „Playboya”.

Zazwyczaj, analizując wyniki Polskich Badań Czytelnictwa, media plannerzy sprawdzają np., które tytuły czytają osoby w wieku 16–49 lat, a które osoby z miast powyżej 100 tys. mieszkańców. Tymczasem, dzięki rozbudowanemu blokowi pytań o cechy społeczne i konsumenckie respondentów, badanie PBC pozwala szczegółowo różnicować segmenty konsumentów i w wielowymiarowy sposób opisać profil czytelników pism w tych segmentach. Zagłębienie się w grupy czytelnicze według zawodów pozwala na ciekawe obserwacje. Na przykład takie, że ulubionymi miesięcznikami nauczycieli akademickich są tak różne tytuły, jak „Twój Styl”, „Wysokie Obcasy Extra” i „National Geographic” („Twój Styl” jest także liderem miesięczników w pozostałych grupach nauczycieli). Albo inna obserwacja: „Murator” jest liderem miesięczników w grupach inżynierów oraz architektów i geodetów – co zrozumiałe, lecz jeśli chodzi o tygodniki opinii, to inżynierowie nieco częściej wybierają „Angorę”, a architekci i geodeci – „Newsweeka”.

Prezentowany na kolejnych stronach raport jest pierwszą prezentacją czytelnictwa prasy według poszczególnych zawodów. W PBC możemy korzystać nie tylko z ogólnych grup zawodowych w rodzaju: specjaliści, ale zobaczyć, co czytają lekarze, nauczyciele, księgowi itp.

Waldemar Izdebski, prezes Polskich Badań Czytelnic

Dostęp do pełnej treści artykułu jest płatny

Kup dostęp poprzez SMS wysyłając treść KOD.PRESS na numer 7255 (koszt 2,46 zł). Otrzymasz kod, który należy wpisać w pierwsze okno poniżej. Na koniec wciśnij "Prześlij". Więcej informacji w regulaminie.

Tutaj wpisz kod dostępowy otrzymany bezpośrednio od PRESS. Więcej informacji w regulaminie.

Zapisz się na nasz newsletter i bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami ze świata mediów i reklamy. Pressletter

Press logo