Do inicjatywy sekretarza generalnego ONZ Kofiego Annana z 2004 roku przyłączyły się agencje Cake, Grey, JWT, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden & Kennedy i Y&R. Na skutek porozumienia stworzony został globalny projekt kampanii o AIDS. Kampania, która ma wykorzystywać najnowsze techniki reklamowe, ma uświadomić niebezpieczeństwa grożącego ze strony HIV i AIDS. Każda z agencji stworzy oddzielną reklamą. Wszystkie ukażą się 1 grudnia br., z związku z 25-leciem zdiagnozowania pierwszego przypadku AIDS i w światowym dniu walki z tą chorobą. Poszczególne reklamy kampanii będą dostępne na zasadzie "copy free", by akcja dotarła do jak największej liczby odbiorców. Swoją pomoc zaoferowała także telewizja MTV - udostępni swoje kanały (ponad 50) i strony internetowe, których liczba odbiorców na świecie wynosi łącznie 1,3 mln osób na całym świecie.