W kwietniowym numerze „Press” prezentujemy pełny raport Brand & Celebrities pokazujący czy i jak Polacy kojarzą, kto ze znanych osób którą markę reklamuje. Spośród ponad 100 polskich aktorów, piosenkarzy, sportowców, artystów i dziennikarzy, którzy wystąpili już w kampaniach promocyjnych, „Press” wybrał 30 szczególnie znanych i cenionych i poprosił, by ARC Rynek i Opinia zbadał, czy Polacy pamiętają, jakie marki reklamują. Badanie przeprowadzono w lutym, udział w nim wzięło 517 respondentów w wieku 18-60 lat.

Gdyby brać pod uwagę sumę wskazań spontanicznych, czyli liczbę osób, które od razu skojarzyły daną gwiazdę z marką, pierwsza piątka celebrytów przedstawia się następująco:

	Celebryci najbardziej kojrzeni z reklamowaną marką
	1. Kabaret Mumio marka: Plus
	2. Marek Kondrat marka: ING Bank Śląski
	3. Zygmunt Chajzer marka: Vizir
	4. Pascal Brodnicki marka: Knorr
	4. Piotr Fronczewski marka: Getin Bank
	Badanie ARC Rynek i Opinie, luty 2009, odsetek wskazań spontanicznych na markę rzeczywiście reklamowaną przez tego celebrytę.

Oznacza to, że firmy, które postawiły na te osoby w swoich kampaniach promocyjnych, odnoszą najwięcej korzyści. Procentuje ich długoterminowa strategia oparta na korzystaniu w promocji z jednej, wyrazistej gwiazdy o ugruntowanej pozycji i wyrazistym wizerunku.

Kiedy zatrudnienie celebryty do reklamy może być dla marki opłacalne?
Które gwiazdy są słabo kojarzone z reklamowaną przez nich marką?
Dlaczego nie kojarzymy sportowców z reklamami?

Pełny raport w kwietniowym „Press”.

Przekartkuj kwietniowy numer miesięcznika "Press"